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包装设计的发展是伴随着现代市场的增大则发展
更新日期:2016/2/6 点击量: 386 [ 返回 ]
      在特定的市场关系、市场结构、市场法规中产生的包装艺术设计必然具有其独特性,这主要表现在以下两个方面:
      1.包装设计者和生产厂家都必须寻求特定的目标消费群为诉求对象,作为艺术设计的具体目的他们在很大程度上决定了包装艺术设计的效果。任何产品都有一定的目标消费群,在封建社会,降了有为广大民众消费的普遍日用品外,还有专为贵族阶层而设计的高档奢多品;现代大工业生产的产品设计,其目标消费群则打破了阶级的界限,扩展至普通民众。在消费上,人们是平等的。另一方面,它们更加细致的注重消费对象的特殊性,包括消费者的职业、经济收入、生活方式,以及同行竞争的情况,所有这一切考察都是在特定的市场关系中进行的。 
      2.包装设计具有强烈的超前性、预测性,因而同其它任何经济活动一样,不可避免地带有一定程度的风险性。这不可能完全预料市场上的变化,因而设计的效果也难以控制,如果产品设计得好,包装艺术设计对企业的前途、发展可以起到直接的促进作用,甚至一个好的产品设计能够挽救一个频临破产的企业。艺术设计这个概念在许多场合中,也往往被笄等术语所代替,这意味着艺术设计与艺术、手工艺活动的不同,它更偏重于事前的过程。在整个市场营销中,艺术设计占有引导性的地位,在设计-生产-销售-使用四个环节中,包装艺术设计不仅在时间上先于生产、丢,而且设计的市场定位合理与否,在很大程度上决定了后两者的成效。正因为如此,包装艺术设计之前的活动往旆比设计本身药的和精力更多。如包装艺术设计这前必须进行大量的市场调查,包括对厂家、消费者、竞争对手、媒体的详细调查。调查之后的数据要加以统计分析直至最后提出成文的方案、策划报告,并且还必须根据市场状况及时调整方案,以适应突如其来的,这就要求包装艺术设计理由的思考必须上有理性化和高度的专业化。可以说,艺术设计始终贯穿于整个市场的营销活动。
      3.包装艺术设计日益具有职业经、专门化的特点。在手工艺时期,设计者与生产者往往是一上人,更不要说有专门的设计行业及设计部门了。二次大战以前,设计已开始与生产逐渐分离,但是标志着设计职业化的独立设计事务部门并不算太多。大部分的设计师以个人身份单独开业,或者成为公司内部设计部门的一员。第二次世界大战结束以来,随着市场的日益成熟和生产手段的逐步改进,社会分工日益精细化,设计也日益走向职业化、专门化。