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在市场经济下的包装设计
更新日期:2017/1/12 点击量: 389 [ 返回 ]
       在市场学中,市场也可以解释为消费需求。市场对包装设计的需求,实际上是消费者对包装艺术设计的需求,这种需求通过市场这一中介得以反应和表现出来。因此,包装设计与市场因需求而有着不可发割的必然联系。成我装艺术设计与市场的关系中,包装设计既有对市场需求的适应,又有对市场需求的引导作用,它不仅适应市场的需求,而且还能够创造出一个新的市场。创造市场的概念与市场营销方式和理念的形成相一致,市场营销与市场销售不同,销售体现的是卖方需要;营销则考虑的是如何更好以满足消费者的需求为中心的一种把市场看作为消费者服务的理念
       一位合格的包装设计者在进行设计之前,应深入了解和研究有关的市场背景。如:该项产品设计的委托方是滞有企业营销的整体策划?是否有企业宣传的特定方针?有什么专用的识别符号?商品材质的成分、功能效用、等级如何?该产品销售面有多大?主要销售给什么人等,了解消费者的所思、所想、所求,在其实用性的硬价值背后有何心理性、情感性的软价值等等,根据这些需要进行包装的设计,确定如何生产与销售。以上这些问题的核心就是经济上的市场意识。
       市场经济是人类社会劳动商品生产发展到一定阶段的产物,是商品交换的场所,是买卖双方购买和出训商品进行交易活动的地点或地区。企业生产什么样的产品是由市场经济的条件来决定的,市场能够反映出人产需要什么商品?需求多少?哪些类型的人群需要这些商品等,即包装设计与商品生产一直是联系在一起的。因此,包装艺术设计与市场需求有着不可分割的必然联系,这就为我们的包装艺术设计提供了方向和目标。包装设计者如果缺乏市场经济的大观念,那么他们的包装艺术设计就会是徒劳无功、经不起市场大潮的检验。市场经济的需求在一定意义上成为包装艺术设计的一个重要基础和衡量包装艺术设计成功与否的尺度。